STRATEGI PEMASARAN PRODUK(STUDI ANALISIS PENINGKATAN KEUNGGULAN KOMPETITIF DI BMT HARAPAN UMMAT KUDUS)

prayoto, Ahmad budi (2016) STRATEGI PEMASARAN PRODUK(STUDI ANALISIS PENINGKATAN KEUNGGULAN KOMPETITIF DI BMT HARAPAN UMMAT KUDUS). Undergraduate thesis, Stain Kudus.

[img] Text
cover.pdf

Download (3MB)
[img] Text
abstrak.pdf

Download (2MB)
[img] Text
daftar isi.pdf

Download (2MB)
[img] Text
bab 1.pdf

Download (2MB)
[img] Text
bab 2.pdf

Download (3MB)
[img] Text
bab3.pdf

Download (2MB)
[img] Text
bab 4.pdf

Download (2MB)
[img] Text
bab 5.pdf

Download (2MB)
[img] Text
pustaka.pdf

Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk yang digunakan oleh BMT Harapan Ummat Kudus, kaitannya dalam meningkatkan keunggulan kompetitif. Kondisi persaingan yang semakin ketat mengharuskan BMT Harapan Ummat Kudus untuk mampu bersaing secara kompetitif dan memiliki karakter tersendiri dalam bersaing. Jenis penelitian yang digunakan adalah field research (penelitian lapangan), dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder, dengan teknik pengumpulan data wawancara, observasi dan dokumentasi. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan keunggulan kompetitif di BMT Harapan Ummat Kudus dikategorikan cukup signifikan. Hal ini dibuktikan dengan adanya peningkatan baik dari segi jumlah nasabah maupun dari segi jumlah asset. Dari segi jumlah nasabah, pada tahun 2013 jumlah nasabah 15.788 orang kemudian pada tahun 2014 jumlah nasabah menjadi 16.236 orang, itu artinya pada tahun 2014 jumlah nasabah mengalami peningkatan 448 orang (3 %). Sedangkan dari segi jumlah asset, pada tahun 2013 jumlah asset Rp. 12.710.176.000 kemudian pada tahun 2014 jumlah asset menjadi Rp. 14.511.821.000, itu artinya pada tahun 2014 jumlah asset mengalami peningkatan Rp. 1.801.645.000 (14 %). Adapun strategi pemasaran produk yang digunakan oleh BMT Harapan Ummat Kudus yaitu segmenting, targeting dan positioning (STP). Di samping itu, juga dikembangkan strategi marketing mix (bauran pemasaran) yang terdiri dari strategi produk, strategi harga, strategi distribusi dan strategi promosi.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Strategi Pemasaran; Keunggulan Kompetitif; BMT Harapan Ummat Kudus
Subjects: Fiqih > Mu`alamat > Bank, termasuk Baitul Mal wat Tamwil
Sosial > Ilmu Ekonomi
Sosial > Ilmu Ekonomi > Koperasi
Divisions: Syariah > Ekonomi Syariah
Depositing User: Perpustakaan STAIN Kudus
Date Deposited: 18 Feb 2017 04:52
Last Modified: 18 Feb 2017 04:52
URI: http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/657

Actions (login required)

View Item View Item