ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN CUSTOMER TENTANG EKUITAS MERK PADA DISTRO LOCKED TARGET KUDUS

Setiyaningsih, Siti Dewi (2016) ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN CUSTOMER TENTANG EKUITAS MERK PADA DISTRO LOCKED TARGET KUDUS. Undergraduate thesis, STAIN Kudus.

[img] Text
1. Cover.pdf

Download (7MB)
[img] Text
2. Abstrak.pdf

Download (2MB)
[img] Text
3. Daftar Isi.pdf

Download (2MB)
[img] Text
4. Bab 1.pdf

Download (2MB)
[img] Text
5. Bab 2.pdf

Download (2MB)
[img] Text
6. Bab 3.pdf

Download (2MB)
[img] Text
7. Bab 4.pdf

Download (2MB)
[img] Text
8. Bab 5.pdf

Download (2MB)

Abstract

Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian field research (penelitian lapangan) yang disajikan secara diskriptif kualitatif, yaitu yaitu menguraikan sifat atau karaktristik dari suatu fenomena tertentu. Metode Kualitatif sering digunakan untuk menghasilkan grounded theory, yakni teori yang timbul dari data bukan dari hipotesis-hipotesis seperti dalam metode kuantitatif.Kemudian data yang telah terkumpul akan diadakan penganalisaan dengan pendekatan kualitatif deskriptif untuk mengetahui Pengambilan Keputusan Customer tentang Ekuitas Merk Pada Distro Locked Target Kudus. Adapun teknik pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah : 1) Observasi, adalah teknik yang dilakukan secara langsung dan pencatatan secara otomatis terhadap fenomena yang diselidiki, 2) Wawancara adalah pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui tanya jawab, sehingga dapat dikonstruksikan makna dalam satu topik tertentu, dan 3) Dokumentasi, merupakan catatan peristiwa yang sudah berlalu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Implementasi pengambilan keputusan customer tentangekuitas merk pada Distro Locked Target Kudus adalah pertama masalah design, artinya model yang diberikan oleh pihak distro akan menekankan pada sisi lebih, agar customer menikmati dan mencintai segala produknya, kedua, dengan memberikan keunikan pada setiap produk yang dihasilkan maka customer akan merasa puas. 2) Customer memperhatikan tentang ekuitas merk pada Distro Locked Target Kudus dengan alasan memberikan kepuasan kepada customer, dengan memperhatikan design, simbol dan keunikan dari berbagai produk yang dikeluarkan oleh distro tersebut, sedangkan alasannya adalah agar customer puas dengan apa yang dibelinya dengan memberikan nilai tambah yang komprehensif. 3) Penghambat dalam pengambilan keputusan customer tentang ekuitas merk meliputi dari segi penjualan, yaitu banyaknya persaingan antara toko yang lain, kemudian banyak barang-barang (fashion) yang murah di toko yang lain. Adapun pendorong pengambilan keputusan customer tentang ekuitas merk adalah penyebaran pemesanan dari konsumen, kedua, penyebaran reseller ke berbagai kios. Hasil penelitian ini diharapkan akan menjadi bahan informasi dan masukan bagi mahasiswa, para tenaga pengajar, para peneliti dan semua pihak, terutama dalam memberi pertolongan dan motivasi kepada rekan-rekan mahasiswa agar senantiasa meningkatkan kualitas penelitian pada masa yang akan datang.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Ekuitas Merk; Pengambilan Keputusan Customer
Subjects: Sosial > Ilmu Ekonomi > Produksi dan Industri
Sosial > Ilmu Ekonomi > Ekonomi Makro
Divisions: Syariah > Ekonomi Syariah
Depositing User: Perpustakaan STAIN Kudus
Date Deposited: 03 Dec 2016 03:34
Last Modified: 03 Dec 2016 03:34
URI: http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/86

Actions (login required)

View Item View Item