Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Instan

Ningsih, Havia Kinanti (2022) Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Instan. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02. ABSTRAK.pdf Download (309kB)
	Text 03. DAFTAR ISI.pdf Download (285kB)
	Text 04. BAB I.pdf Download (388kB)
	Text 05. BAB II.pdf Download (627kB)
	Text 06. BAB III.pdf Download (380kB)
	Text 07. BAB IV.pdf Download (493kB)
	Text 08. BAB V.pdf Download (315kB)
	Text 09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (313kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh product knowledge, brand image, dan label halal terhadap keputusan pembelian konsumen kopi instan Good Day pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah IAIN Kudus. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian ini adalah field research dengan jumlah populasi sebanyak 442 mahasiswa dan sampel sebanyak 82 mahasiswa. Teknik pengambilan sampelnya menggunakan simple random sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menggunakan kuesioner dalam bentuk google form dan diolah melalui SPSS versi 25. Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, serta uji autokorelasi, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis yang meliputi uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian skripsi ini menunjukkan bahwa product knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan thitung sebesar 3,435 lebih besar daripada ttabel 1,6646 dengan signifikan sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan thitung sebesar 3,298 lebih besar daripada ttabel 1,6646 dengan signifikan sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05. Label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 3,217 lebih besar daripada ttabel 1,6646 dengan signifikan sebesar 0,002 lebih kecil dari 0,05. Product knowledge, brand image, dan label halal secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan nilai Fhitung sebesar 267,786 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 dimana lebih kecil dari α yaitu sebesar 0,05 karena Fhitung lebih besar dari Ftabel yaitu 267,786.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Product Knowledge, Brand Image, Label Halal, Keputusan Pembelian.
Subjects:	600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen Bisnis > Manajemen 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	27 Feb 2023 02:16
Last Modified:	27 Feb 2023 02:16
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/8755

Actions (login required)

View Item