Strategi Intregrated Marketing Communication Dalam Mendapatkan Dan Mempertahankan Sponsorship Pada Persatuan Sepak Bola Indonesia Semarang (PSIS) Musim 2022/2023

Akbar, Burhanuddin Yusuf (2023) Strategi Intregrated Marketing Communication Dalam Mendapatkan Dan Mempertahankan Sponsorship Pada Persatuan Sepak Bola Indonesia Semarang (PSIS) Musim 2022/2023. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1. HALAMAN DEPAN.pdf Download (807kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (266kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (272kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (505kB)
	Text 5. BAB II.pdf Download (770kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (391kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (366kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (462kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor dan strategi yang digunakan dalam menunjang penerapan strategi Integrated Marketing Communication untuk mendapatkan dan mempertahankan sponsorship, dan bagaimana strategi Integrated Marketing Communication mampu meningkatkan kepercayaan sponsorship terhadap PSIS. Jenis pendekatan penelitian ini adalah menggunakan penelitian kualitatif. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa PSIS menerapkan beberapan elemen komunikasi pemasaran yaitu advertising, personal selling, endorsement, public relation, dan publisitas. Kelima elemen komunikasi pemasaran tersebut dipadukan agar PSIS mampu menarik minat masyarakat umum khususnya sponsorship untuk menjadi sponsor atau berinvestasi di PSIS. Selain itu strategi IMC juga digunakan PSIS dalam mendapatkan sponsorship, strategi IMC tersebut berperan dalam mempertahankan sponsorship. Mempertahankan sponsorship menjadi penting karena ketika sponsorship memutuskan kontrak kerjasama maka akan merugikan PSIS dalam hal finansial. Dan manajemen PSIS juga selalu berupaya membangun kepercayaan seiring waktu melalui interaksi yang konsisten dan saling menguntungkan antara PSIS dengan pihak sponsorship. Manajemen PSIS selalu menjaga integritas, komitmen, dan transparansi dalam kemitraan sponsorship untuk memperoleh dan mempertahankan kepercayaan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Sodiq, Amirus UNSPECIFIED Thesis advisor Noor, Sufiana UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Integrated Marketing Communication, PSIS, Sponsorship
Subjects:	600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis Bisnis
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	17 Dec 2023 07:22
Last Modified:	17 Dec 2023 07:22
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/11708

Actions (login required)

View Item