Putri, Aisyah Syamara (2024) Pengaruh Celebrity endorser Price perception dan Brand image terhadap perilaku pembelian produk Scarlett Whitening di Kecamatan Kaliwungu Kabupaten Kudus. Undergraduate thesis, IAIN Kudus.
![[img]](http://repository.iainkudus.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1. HALAMAN DEPAN.pdf Download (2MB) |
|
Text
2. ABSTRAK.pdf Download (351kB) |
|
Text
3. DAFTAR ISI.pdf Download (345kB) |
|
Text
4. BAB I.pdf Download (658kB) |
|
Text
5. BAB II.pdf Download (516kB) |
|
Text
6. BAB III.pdf Download (541kB) |
|
Text
7. BAB IV.pdf Download (794kB) |
|
Text
8. BAB V.pdf Download (349kB) |
|
Text
9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (445kB) |
Abstract
Scarlett Whitening merupakan salah satu brand kosmetik lokal yang penjualannya mencakup hampir seluruh lapisan masyarakat Indonesia. Scarlett Whitening didirikan oleh Felicya Angelista pada tahun 2017. Dengan mengusung tema “Reveal Your Beauty” Scarlett memiliki berbagai jenis produk kosmetik yang berfokus pada menjaga kesehatan kulit dan mencerahkan yang dapat digunakan untuk wajah, tubuh, maupun rambut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pada celebrity endorser, price perception, dan brand image terhadap perilaku pembelian produk Scarlett Whitening di Kecamatan Kaliwungu Kabupaten Kudus. Penelitian ini merupakan penelitian berbasis lapangan (field research), dengan menggunakan data primer. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, dengan metode yang digunakan yaitu metode kuesioner. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik sampling acak (simple random sampling). Sampel kuesioner dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Setelah dilakukan analisis pada sampel kuesioner, didapatkan hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan bahwa : 1) Variabel Celebrity endorser berdasarkan analisis yang dilakukan memiliki hasil berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian produk Scarlett Whitening di Kecamatan Kaliwungu Kabupaten Kudus. 2) Variabel Price perception berdasarkan analisis yang dilakukan memiliki hasil tidak berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian produk Scarlett Whitening di Kecamatan Kaliwungu Kabupaten Kudus. 3) Variabel Brand image berdasarkan analisis yang dilakukan memiliki hasil berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian produk Scarlett Whitening di Kecamatan Kaliwungu Kabupaten Kudus
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | celebrity endorser, price perception, brand image, dan perilaku pembelian | ||||||
| Subjects: | Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Manajemen Produksi Bisnis > Manajemen > Manajemen Produksi |
||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah | ||||||
| Depositing User: | Perpustakaan IAIN Kudus | ||||||
| Date Deposited: | 17 Feb 2025 00:35 | ||||||
| Last Modified: | 17 Feb 2025 03:39 | ||||||
| URI: | http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/13636 |
Actions (login required)
 |
View Item |
