Pengaruh Keterlibatan Fesyen dan Promosi Islami terhadap Pembelian Impulsif Produk Fesyen Generasi Z melalui E-Commerce dengan Mediasi Emosi Positif

Fitriani, Annisa Nurul (2024) Pengaruh Keterlibatan Fesyen dan Promosi Islami terhadap Pembelian Impulsif Produk Fesyen Generasi Z melalui E-Commerce dengan Mediasi Emosi Positif. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1. Cover - Kata Pengantar.pdf Download (1MB)
	Text 2. Abstrak.pdf Download (265kB)
	Text 3. Daftar Isi.pdf Download (416kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (468kB)
	Text 5. BAB II.pdf Download (692kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (686kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (944kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (274kB)
	Text 9. Daftar Pustaka.pdf Download (437kB)

Abstract

Kemajuan teknologi memberikan inovasi baru berupa kemudahan dalam transaksi jual beli yang terlihat dari semakin banyaknya aplikasi e-commerce di Indonesia. Produk yang ditawarkan pun beragam, salah satunya adalah produk fesyen. Fenomena ini menyebabkan lonjakan pembelian secara tiba-tiba. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana keterlibatan fesyen dan promosi Islami mempengaruhi pembelian impulsif melalui emosi positif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dengan menggunakan strategi purposive sampling, teknik pengambilan sampelnya adalah non-probability sampling. Seratus responden yang berdomisili di Jawa Tengah, berusia 11-26 tahun, dan pernah membeli produk fashion melalui e-commerce diberikan kuesioner penelitian untuk diisi guna mengumpulkan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan fesyen tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Sedangkan promosi Islami dan emosi positif berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Emosi positif mampu memediasi keterlibatan fesyen dan promosi Islami terhadap pembelian impulsif. Hal ini berimplikasi pada pesatnya pertumbuhan layanan jual beli online di Indonesia yang berdampak positif terhadap perekonomian Indonesia yang semakin meningkat seiring dengan pajak yang dibayarkan setiap tahunnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Mubarok, Muhammad Husni UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Keterlibatan Fesyen, Promosi Islami, Pembelian Impulsif, Emosi Positif
Subjects:	Sosial dan Budaya Islam > Ekonomi Islam Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	17 Mar 2025 02:28
Last Modified:	17 Mar 2025 02:28
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/14013

Actions (login required)

View Item