Pengaruh Strategi Hunger Marketing Terhadap Perceived Trust untuk Meningkatkan Pembelian Impulsif pada Live E-Commerce Shopee (studi kasus pada IPNU-IPPNU Kabupaten Kudus)

Andini, Tri Diyah Ayu (2024) Pengaruh Strategi Hunger Marketing Terhadap Perceived Trust untuk Meningkatkan Pembelian Impulsif pada Live E-Commerce Shopee (studi kasus pada IPNU-IPPNU Kabupaten Kudus). Undergraduate thesis, IAIN Kudus.

	Text cover-kata pengantar.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (370kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (494kB)
	Text BAB I.pdf Download (742kB)
	Text BAB II.pdf Download (820kB)
	Text BAB III.pdf Download (659kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (376kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (515kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh hunger marketing yang meliputi anchor characteristic, online comment, logistic service quality, dan promotion incentive information terhadap perceived trust untuk meningkatkan pembelian impulsif pada live streaming shopee. Penelitian ini menggunakan sampel 200 responden yang ditujukan kepada anggota IPNU IPPNU Kabupaten Kudus yang telah melakukan pembelian di live streaming e-commerce shopee. Penarikan sampel dipenelitian ini menerapkan metode probability sampling dengan teknik simple random. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan program AMOS versi 24.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwasannya variabel anchor characteristic tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived trust sementara variabel online comment, logistic service quality, dan promotion incentive information berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived trust, serta perceived trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying behavior, artinya bahwasannya beberapa faktor tersebut dapat memengaruhi hunger marketing terhadap perceived trust guna meningkatkan pembelian impulsif pada live streaming e-commerce shopee

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Supriyanto, Agus UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Hunger Marketing; Perceived Trust; Impulsive Buying Behavior
Subjects:	Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	04 Jun 2025 03:29
Last Modified:	04 Jun 2025 03:29
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/14346

Actions (login required)

View Item