PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Kudus)

Eka Lukita Sari, Maya (2019) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Kudus). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02. ABSTRAK.pdf Download (270kB)
	Text 03. DAFTAR ISI.pdf Download (285kB)
	Text 04. BAB I.pdf Download (551kB)
	Text 05. BAB II.pdf Download (726kB)
	Text 06. BAB III.pdf Download (695kB)
	Text 07. BAB IV.pdf Download (918kB)
	Text 08. BAB V.pdf Download (364kB)
	Text 09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (393kB)

Abstract

Viral Marketing adalah suatu teknik pemasaran dengan memanfaatkan jaringan sosial untuk mencapai suatu tujuan pemasaran tertentu yang dilakukan melalui proses komunikasi yang secara berantai. Sedangkan brand ambassador adalah pendukung iklan atau juga yang dikenal sebagai bintang iklan yang mendukung produk yang diiklankan. Tujuan diadakannya penelitian ini yaitu untuk mengetahui kevalidan dugaan sejauh mana stretegi viral marketing dan brand ambassador yang telah diterapkan oleh Shopee Indonesia berpengaruh terhadap keputusan pemakaian Shopee oleh konsumen. Adapun jenis penelitian ini ialah field research, dan data yang digunakan ialah data primer dan data sekunder yang diperoleh dengan cara mengumpulkan data tertulis terkait objek penelitian dan melakukan pembagian angket secara langsung kepada 87 responden yang berstatus sebagai mahasiswa Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Kudus semester 1-6. Penelitian ini menggunakan metode kuanlitatif, dimana dalam melakukan penelitiannya menggunakan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya Hasil penelitian ini ialah Variable viral marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Kudus melalui Aplikasi Shopee. Hal ini berdasarkan hasil statistik yang menunjukkan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3.669>1.988) dengan p value (sig) sebesar 0.000 (lebih kecil dari 0.05). Variabel brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Kudus melalui aplikasi Shopee. Hal ini berdasarkan hasil statistik yang menunjukkan nilai t hitung sebesar 6.522 dan t tabel sebesar 1.988, ini berarti nilai t hitung lebih besar dari t tabel (6.522>1.988) dengan p value (sig) sebesar 0.000 (lebih kecil dari 0.05).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Viral Marketing, Brand Ambassador dan Keputusan Pembelian Konsumen.
Subjects:	300 Ilmu-Ilmu Sosial > 330 Ekonomi, Perekonomian
Divisions:	Fakultas Syariah > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	20 Jun 2020 09:52
Last Modified:	20 Jun 2020 09:52
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/2990

Actions (login required)

View Item