Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pukwe Café di Kabupaten Kudus

Khalimah, Siti (2019) Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pukwe Café di Kabupaten Kudus. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01 COVER.pdf Download (748kB)
	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (72kB)
	Text 03 DAFTAR ISI.pdf Download (84kB)
	Text 04 BAB 1.pdf Download (188kB)
	Text 05 BAB II.pdf Download (181kB)
	Text 06 BAB III.pdf Download (178kB)
	Text 07 BAB IV.pdf Download (303kB)
	Text 08 BAB V.pdf Download (76kB)
	Text 09 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (93kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan brand awareness terhadap minat beli konsumen di Pukwe Cafe Kudus. Populasi penelitian ini adalah followers instagram Pukwe Cafe Kudus yang jumlahnya 5877 orang dan teknik sampel menggunakan random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 161 responden. Jenis penelitian menggunakan penelitian survei dengan metode penelitian kuantitatif. Pengujian dilakukan dengan SEM-PLS, dengan menggunakan pengolah data WarpPLS 6.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) electronic word of mouth berpengaruh terhadap minat beli ditunjukkan bahwa koefisien jalur yang bernilai sebesar 0,547 dan signifikan (<0,01); 2) brand awareness terhadap minat beli ditunjukkan bahwa koefisien jalur yang bernilai sebesar 0,313 dan signifikan(<0,01).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Electronic Word Of Mouth, Brand Awareness, Minat Beli
Subjects:	Fiqih > Mu`alamat > Jual Beli Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	29 Jun 2021 06:05
Last Modified:	29 Jun 2021 06:05
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/4653

Actions (login required)

View Item