Pengaruh Nilai Belanja Hedonis, Potongan Harga, dan Islamic Branding Terhadap Pembelian Impulsif Pada konsumen Galeri Elzatta Hijab Kudus

Astuti, Erni Meidya (2021) Pengaruh Nilai Belanja Hedonis, Potongan Harga, dan Islamic Branding Terhadap Pembelian Impulsif Pada konsumen Galeri Elzatta Hijab Kudus. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1. Halaman Depan.pdf Download (1MB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (220kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (246kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (396kB)
	Text 5. BAB II.pdf Download (581kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (613kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (605kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (226kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (243kB)

Abstract

Perkembangan trend fashion muslim yang semakin maju berpengaruh terhadap pola pembelian masyarakat. Salah satunya adalah munculnya perilaku pembelian impulsif yang merupakan fenomena pembelian yang terjadi tanpa perencanaan matang sebelumnya. Fenomena ini merupakan hal menarik dan harus diperhatikan oleh pemasar khusunya untuk Elzatta Hijab Kudus agar bisa menciptakan strategi yang tepat sehingga dapat membawa konsumen ke pembelian yang spontan. Tujuan dari adanya penelitian ini adalah: Pertama, untuk mengetahui pengaruh nilai belanja hedonis terhadap pembelian impulsif. Kedua, untuk mengetahui pengaruh potongan harga terhadap pembelian impulsif. Ketiga, untuk mengetahui pengaruh Islamic branding terhadap pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan yang menggunakan seluruh konsumen Galeri Elzatta Hijab Kudus sebagai populasi. Penyebaran kuesioner dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 100 konsumen Galeri Elzatta Hijab Kudus sebagai respondennya. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 23 dengan melakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji f dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan tiga temuan, yaitu Pertama, terdapat pengaruh yang signifikan variabel nilai belanja hedonis terhadap pembelian impulsif. Kedua, terdapat pengaruh yang signifikan variabel potongan harga terhadap pembelian impulsif. Ketiga, terdapat pengaruh yang signifikan variabel Islamic branding terhadap pembelian impulsif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Nilai Belanja Hedonis, Potongan Harga, Islamic Branding, dan Pembelian Impulsif
Subjects:	600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen Bisnis > Manajemen 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	06 Oct 2021 02:24
Last Modified:	06 Oct 2021 02:24
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/5338

Actions (login required)

View Item