Analisis Strategi Peningkatan Penjualan Dengan Mengoptimalkan Peran Celebrity Endorsement Ulfisinta Pada Produk UMKM Food & Baverage Di Kota Kudus

Anisa, Neta (2022) Analisis Strategi Peningkatan Penjualan Dengan Mengoptimalkan Peran Celebrity Endorsement Ulfisinta Pada Produk UMKM Food & Baverage Di Kota Kudus. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1. BAGIAN DEPAN.pdf Download (1MB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (266kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (262kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (685kB)
	Text 5. BAB II.pdf Download (715kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (297kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (673kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (269kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (458kB)

Abstract

UMKM membutuhkan peran celebrity endorsement dengan memanfaatkan jasa seorang public figure, MUA, selebgram yang mampu mendukung produk kita untuk dipromosikan. Endorsment merupakan teori yang dikemukakan oleh Terence A Shimp. Tujuan dari penelitian ini pertama, untuk mengetahui strategi peningkatan penjualan yang dilakukan pada UMKM Food & Baverage di Kota Kudus. Kedua, hambatan dan peluang dalam menjalankan strategi peningkatan penjualan yang dilakukan pada UMKM Food & Baverage di Kota Kudus. Ketiga, strategi peningkatan penjualan dengan mengoptimalkan peran celebrity endorsement Ulfisinta pada UMKM Food & Baverage di Kota Kudus. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif, menggunakan metode deskriptif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder yang dikumpulkan dengan cara wawancara, observasi, dan dokumentasi bersama tiga informan pemilik UMKM F&B di Kota Kudus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM F&B di Kota Kudus sudah menerapkan strategi penjualan yang dikemukakan oleh Kotler dan Amstrong yaitu strategi mendapatkan pelanggan baru, meningkatkan jumlah konsumen untuk produk yang sudah dikenal oleh masyarakat luas, mengkomunikasikan produk baru, strategi mengajak konsumen mendatangi toko, strategi memotivasi konsumen. Hambatan dalam menjalankan strategi peningkatan penjualan terletak pada rendahnya kualitas sumber daya manusia dan kurangnya sistem teknologi. Peluang yang diperoleh dapat memanfaatkan lingkungan yang strategis, menjual produk sesuai tren yang di Kudus belum ada, menciptakan makanan pokok dengan taste orang Kudus. Feedback setelah menggunakan jasa endorsement pada Ulfisinta dapat menaikkan jumlah followers Instagram secara signifikan, meningkatkan penjualan hingga 40%-60%, dan produk yang dipromosikan dapat dikenal oleh masyarakat luas.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Peningkatan Penjualan, Promosi Penjualan, Celebrity Endorsement
Subjects:	600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen Bisnis > Manajemen 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	13 May 2022 02:41
Last Modified:	13 May 2022 02:41
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/6984

Actions (login required)

View Item