PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN SENTRA KERAJINAN ANYAMAN TELUK WETAN JEPARA

RIYANTO, ARIF (2018) PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN SENTRA KERAJINAN ANYAMAN TELUK WETAN JEPARA. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (785kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (789kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (327kB)
	Text 5. BAB II .pdf Download (411kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (369kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (631kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (270kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (212kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji secara empiris pengaruh orientasi pasar, inovasi produk dan kualitas produk terhadap kinerja pemasaran sentra kerajinan anyaman Teluk Wetan Jepara secara parsial dan simultan. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan sekunder. Kuesioner disebarkan kepada 55 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data meliputi analisis regresi berganda, uji t parsial, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran sentra kerajinan anyaman Teluk Wetan Jepara berdasarkan nilai t hitung > t tabel (2,169>2,00758). Terdapat pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran sentra kerajinan anyaman Teluk Wetan Jepara berdasarkan nilai t hitung > t tabel (2,725>2,00758). Terdapat pengaruh kualitas produk terhadap kinerja pemasaran sentra kerajinan anyaman Teluk Wetan Jepara berdasarkan nilai t hitung > t tabel (2,459>2,00758). Terdapat pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan kualitas produk terhadap kinerja pemasaran sentra kerajinan anyaman Teluk Wetan Jepara berdasarkan nilai F hitung > F tabel (17,757>2,77).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Orientasi Pasar; Inovasi Produk; Kualitas Produk; Kinerja Pemasaran.
Subjects:	Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen Bisnis > Manajemen Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Manajemen SDM Bisnis > Manajemen > Manajemen SDM Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Syariah > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	27 Mar 2019 02:24
Last Modified:	27 Mar 2019 02:24
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/2259

Actions (login required)

View Item