Dwita, Ega Ratna (2023) Pengaruh Gaya Hidup Hedonisme dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian secara Online pada Aplikasi TikTok Shop Rania Beauty Kudus. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.
![[img]](http://repository.iainkudus.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1. COVER.pdf Download (845kB) |
|
Text
2. ABSTRAK.pdf Download (186kB) |
|
Text
3. DAFTAR ISI.pdf Download (197kB) |
|
Text
4. BAB I.pdf Download (442kB) |
|
Text
5. BAB II.pdf Download (546kB) |
|
Text
6. BAB III.pdf Download (420kB) |
|
Text
7. BAB IV.pdf Download (468kB) |
|
Text
8. BAB V.pdf Download (254kB) |
|
Text
9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (335kB) |
Abstract
Penelitian ini dilatar belakangi oleh perilaku konsumen dengan gaya hidup hedonisme yang mementingkan kepuasan dan kesenangan semata dan promosi penjualan sebagai startegi pemasaran peruahaan yang digunakan untuk menarik konsumen yang sesuai dengan sasarannya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh gaya hidup hedonism dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian secara online pada aplikasi TikTok Shop. Variabel independen dalam penelitian ini yaitu gaya hidup hedonisme (X1) dan promosi penjualan (X2) sedangkan variabel dependennya keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian ini menggunakan field research pendekatan metode kuantitatif melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang merupakan pengguna aplikasi TikTok Shop dan sekaligus konsumen Rania Beauty Kudus. Teknik pengumpulan sampel dengan menggunakan probability sampling dengan metode simple random sampling yang dilakukan secara acak tampa memperhatikan starta. Pengujian instrument menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Kemudian untuk analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda.Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel gaya hidup hedonisme secara parsial tidak memiliki pengaruh secra signifikan terhadap keputusan pembelian secara online pada TikTok Shop Rania Beauty. Sesuai dengan hasil uji t hal ini menunjukan bahwa nilai thitung < ttabel , kemudian variabel promosi penjualan (X2) menunjukan secara persial berpengaruh secara signifikan, yang mana dibuktkan dengan hasil uji t hal ini menunjukan bahwa thitung > ttabel. Pada hasil uji f diperoleh nilai nilai Fhitung > Ftabel sehingga dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima,artinya terdapat pengaruh secara simultan atau bersama-sama pada variabel independen yaitu Gaya Hidup Hedonisme dan Promosi Penjualan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Gaya Hidup Hedonisme, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian | ||||||
| Subjects: | Ilmu-Ilmu Sosial > Ekonomi, Perekonomian Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi |
||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah | ||||||
| Depositing User: | Perpustakaan IAIN Kudus | ||||||
| Date Deposited: | 31 Jan 2025 08:19 | ||||||
| Last Modified: | 31 Jan 2025 08:19 | ||||||
| URI: | http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/13478 |
Actions (login required)
 |
View Item |
