Agustin, Rully (2024) Efektivitas Penggunaan TikTok sebagai Media Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Pada UMKM SAE Style di Kaliwungu Kudus). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.
![[img]](http://repository.iainkudus.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
01. COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text
02. ABSTRAK.pdf Download (305kB) |
|
Text
03. DAFTAR ISI.pdf Download (372kB) |
|
Text
04. BAB I.pdf Download (937kB) |
|
Text
05. BAB II.pdf Download (1MB) |
|
Text
06. BAB III.pdf Download (534kB) |
|
Text
07. BAB IV.pdf Download (1MB) |
|
Text
08. BAB V.pdf Download (194kB) |
|
Text
09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (631kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tentang: (1) Strategi komunikasi pemasaran yang digunakan UMKM SAE Style melalui media sosial TikTok dalam membangun brand awareness . (2) Pelaksanaan proses komunikasi pemasaran berdasarkan prinsip Islam di UMKM SAE Style melalui media sosial TikTok dalam membangun brand awareness. (3) Efektivitas penggunaan TikTok di UMKM SAE Style sebagai media komunikasi pemasaran dalam membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian studi kasus (case studies) dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Adapun sumber data dalam penelitian ini meliputi sumber data primer yaitu pemilik, tim pemasaran, serta responden pengikut dan non-pengikut akun TikTok UMKM SAE Style. Serta menggunakan sumber data sekunder berupa data statistik penjualan, data terkait komunikasi pemasaran melalui media sosial TikTok, sejumlah buku dan jurnal terkait penelitian. Pengumpulan informasi dilakukan dengan menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik pengujian keabsahan data menggunakan peningkatan ketekunan, serta triangulasi sumber, teknik, dan waktu. Teknik analisis data dalam penelitian meliputi pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa UMKM SAE Style cukup kuat untuk memanfaatkan peluang yang ada di era perkembangan teknologi saat ini. Strategi komunikasi pemasaran yang digunakan UMKM SAE Style melalui TikTok dalam membangun brand awareness ialah dengan mengunggah video konten pemasaran, komunikasi pemasaran melalui live streaming, dan memanfaatkan fitur periklanan TikTok. Menurut piramida kesadaran merek, tingkatan kesadaran konsumen terhadap merek yang ditawarkan oleh UMKM SAE Style berada pada tingkatan terendah yaitu Unware of Brand, pada tingkatan ini konsumen cenderung tidak mengenali merek yang ditawarkan oleh UMKM walaupun sudah berusaha diingatkan melalui bantuan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Komunikasi, Pemasaran, Media Sosial, Kesadaran Merek, UMKM | ||||||
| Subjects: | Ilmu Komputer, Informasi, Karya Umum > Metode Komputer Khusus > Situs Jejaring Sosial, Sosial Media Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Periklanan dan Hubungan Masyarakat > Periklanan Bisnis > Periklanan dan Hubungan Masyarakat > Periklanan |
||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah | ||||||
| Depositing User: | Perpustakaan IAIN Kudus | ||||||
| Date Deposited: | 18 Feb 2025 04:47 | ||||||
| Last Modified: | 18 Feb 2025 04:47 | ||||||
| URI: | http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/13705 |
Actions (login required)
 |
View Item |
