PENGARUH STRATEGI PERLUASAN MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN MUSLIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK WARDAH

Nur Asih, Yeni (2016) PENGARUH STRATEGI PERLUASAN MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN MUSLIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK WARDAH. Undergraduate thesis, STAIN kudus.

[img] Text
1. COVER.pdf

Download (1MB)
[img] Text
2. ABSTRAK.pdf

Download (225kB)
[img] Text
3. DAFTAR ISI.pdf

Download (247kB)
[img] Text
4. BAB I.pdf

Download (335kB)
[img] Text
5. BAB II.pdf

Download (455kB)
[img] Text
6. BAB III.pdf

Download (233kB)
[img] Text
7. BAB IV.pdf

Download (515kB)
[img] Text
8. BAB V.pdf

Download (234kB)
[img] Text
9. DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (231kB)
[img] Text
10. Lampiran.pdf

Download (3MB)

Abstract

Strategi perluasan merek bukan hal yang baru dalam dunia pemasaran, dimana strategi pengembangan merek ini banyak digunakan oleh praktisi – praktisi pemasaran di dalam aktivitas peluncuran produk baru. Banyaknya macam dan ragam pilihan pemenuhan kebutuhan hidup akan sangat menguntungkan konsumen. Konsumen lebih leluasa memilih sesuai dengan kebutuhan sesuai keinginan. Namun, konsumen sering bereaksi untuk mengubah pikiran pada menit-menit terakhir dalam memutuskan untuk melakukan pembelian. Di sinilah, konsumen menempati posisi penting dalam pengambilan keputusan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi perluasan merek dan perilaku konsumen muslim terhadap keputusan pembelian produk wardah pada mahasiswi STAIN KUDUS Prodi Ekonomi Syariah Jurusan Syariah Dan Ekonomi Islam angkatan 2012 baik secara simultan maupun parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswi STAIN KUDUS Prodi Ekonomi Syariah Jurusan Syariah Dan Ekonomi Islam angkatan 2012. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Penelitian survey . Analisis yang di gunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear dengan bantuan SPSS For Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi perluasan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk wardah. Terdapat pengaruh antara strategi perluasan merek terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Hal ini terlihat dari nilai t hitung 4,793 dengan t tabel 1,671. Dan nilai p value (Sig) 0,000 yang berada di bawah 0,05 (tingkat signifikan), Ini berarti nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel (4,793 > 1,671). Terdapat pengaruh antara perilaku konsumen muslim terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Hal ini terlihat dari nilai t hitung sebesar 4,097 dengan t tabel 1,671 dan nilai p value (Sig) 0,000 yang berada di bawah 0,05 (taraf signifikan). Ini berarti nilai t hitung lebih besar dari t tabel (4,097 > 1,671). Terdapat pengaruh yang signifikan antara strategi perluasan merek dan perilaku konsumen muslim terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Hal ini terlihat dari nilai nilai F hitung 52,844 dengan F tabel 2,758. Sedangkan nilai p value (Sig) 0,000 yang berada dibawah 0,05 (tingkat signifikan).

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: strategi perluasan merek; perilaku konsumen muslim; keputusan pembelian
Subjects: Sosial
Sosial > Ilmu Ekonomi > Produksi dan Industri
Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi > Perdagangan
Divisions: Syariah > Ekonomi Syariah
Depositing User: Perpustakaan STAIN Kudus
Date Deposited: 03 Dec 2016 08:40
Last Modified: 03 Dec 2016 08:40
URI: http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/180

Actions (login required)

View Item View Item