Disparitas Efektivitas Digital Marketing Bagi UMKM (Studi Kasus pada RBJ Tulenia Coffe Kudus)

Khasanah, Nadhirotun (2021) Disparitas Efektivitas Digital Marketing Bagi UMKM (Studi Kasus pada RBJ Tulenia Coffe Kudus). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02. ABSTRAK.pdf Download (616kB)
	Text 03. DAFTAR ISI.pdf Download (617kB)
	Text 04. BAB I.pdf Download (969kB)
	Text 05. BAB II.pdf Download (1MB)
	Text 06. BAB III.pdf Download (963kB)
	Text 07. BAB IV.pdf Download (2MB)
	Text 08. BAB V.pdf Download (818kB)
	Text 09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (688kB)

Abstract

Dalam penelitian kali ini, peneliti ingin mengkaji Disparitas Efektivitas Digital Marketing UMKM pada rbj tulenia coffe. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian lapangan dan pendekatan penelitian yaitu penelitian kualitatif. Dengan subjek penelitian owner UMKM tulenia untuk mengetauhi data perusahaan dan konsumen-konsumen tulenia coffe untuk mengetauhi seberapa efektif penggunaan digital marketing bagi UMKM. Alasan peneliti menganalisa UMKM rbj tulenia coffe karena masih minimnya pengetauhan UMKM dalam memasarkan produk kopinya dan tidak memiliki strategi khusus dalam meningkatkan pemasaran menggunakan digital marketing. Hal tersebut termasuk masalah dan dan menjadi ketertarikan peneliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini yaitu UMKM tulenia coffe menggunakan digital marketing (website penjualan, media sosial, dan marketplace) dalam memasarkan produk kopinya dengan hasil penjualan yang masih kurang stabil karena faktor dari UMKM dan minat konsumen. Adapun tingkat keefektivitas digital marketing bagi UMKM masih kurang efektif dengan hasil pengukuran keefektivisian dari unsur perhatian 58 (kurang efektif), unsur ketertarikan 93 (sangat efektif), unsur mencari informasi 66 (cukup efektif), unsur tindakan 61 (cukup efektif), dan unsur bagi 57 (kurang efektif) menurut data dari para konsumen dan hasil akhir pengukuran tingkat keefektivisian digital marketing bagi UMKM yaitu 55,83%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, UMKM
Subjects:	600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen Bisnis > Manajemen 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	01 Sep 2021 02:34
Last Modified:	01 Sep 2021 02:34
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/5015

Actions (login required)

View Item