Pengaruh Brand Image, Fashion Lifestyle dan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Kasus Merek Dressy Gallery)

Mufidah, Hanik (2022) Pengaruh Brand Image, Fashion Lifestyle dan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Kasus Merek Dressy Gallery). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (350kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (292kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (428kB)
	Text 5. BAB II.pdf Download (1MB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (494kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (366kB)
	Text 9. DAPUS.pdf Download (465kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image, fashion lifestyle dan e-commerce terhadap keputusan pembelian produk fashion merek Dressy Gallery. Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya industri fashion yang menjual pakaian. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan field research dan teknik purpose sampling yang mana untuk mendapatkan sebuah jawaban dalam suatu penelitian membutuhkan pengukuran atau pun pengujian statistik terhadap masing-masing variabel untuk kemudian didapatkan kesimpulan terkait ada atau tidaknya sebuah pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen. Responden pada penelitian ini adalah 80 konsumen Dressy Gallery yang terdiri dari 1 laki-laki dan 79 perempuan. Data-data atau informasi seputar brand image, fashion lifestyle dan e-commerce dikumpulkan peneliti dengan mendistribusikan kuesioner/angket tertutup melalui google form kepada responden. Setelah data-data terkumpul dan melalui tahapan analisis data statistik dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 23 for windows, penelitian ini berhasil memperoleh temuan, yaitu variabel brand image, fashion lifestyle dan e-commerce berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan ketiga variabel tersebut secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Fashion Lifestyle, E-Commerce, Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	12 Dec 2022 03:36
Last Modified:	12 Dec 2022 03:36
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/7837

Actions (login required)

View Item