Pengaruh Religiusitas, Celebrity Endorser Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare Ms Glow Pada Muslim Generasi Millenial (Studi Kasus Ms Glow Juwana)

Nihayah, Hidayatun (2022) Pengaruh Religiusitas, Celebrity Endorser Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare Ms Glow Pada Muslim Generasi Millenial (Studi Kasus Ms Glow Juwana). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01. COVER.pdf Download (3MB)
	Text 02. ABSTRAK.pdf Download (315kB)
	Text 03. DAFTAR ISI.pdf Download (323kB)
	Text 04. BAB I.pdf Download (675kB)
	Text 05. BAB II.pdf Download (907kB)
	Text 06. BAB III.pdf Download (659kB)
	Text 07. BAB IV.pdf Download (708kB)
	Text 08. BAB V.pdf Download (304kB)
	Text 09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (496kB)

Abstract

Ms Glow merupakan brand lokal kosmetik yang berdiri sejak tahun 2013, nama Ms Glow sendiri diambil dari moto dan visi misi perusahaan yaitu Magic For Skin. Produk Ms Glow sudah bersertifikasi halal dan Ms Glow sudah berhasil meraih Indonesia Best Brand Award (IBBA) di tahun 2020. Produk skincare Ms Glow merupakan produk skincare terlengkap sesuai kebutuhan perawatan kulit yang diinginkan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui religiusitas, celebrity endorser dan label halal terhadap keputusan pembelian konsumen produk skincare ms glow pada muslim generasi millenial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian korelasi dengan metode pendekatan kuantitatif. Sumber data penelitian ini berupa data primer dari sampel konsumen Ms Glow Juwana. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik probability sampling dengan metode simple random sampling. Pemilihan sampel penelitian ini menggunakan rumus Wibisono dengan error 5% maka diperoleh 100 responden dari total populasi yang tidak diketahui sebagai sampel penelitian. Berdasarkan hasil penelitian pada pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas data yang dihasilkan valid dan reliabel. Uji asumsi klasik dapat dinyatakan bahwa data normal, sedangkan uji hipotesis menggunakan metode analisis regresi linear berganda yang menunjukkan nilai konstanta sebesar 8,722. Uji t yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan < 0,05 pada setiap variabelnya, namun hanya variabel religiusitas yang menunjukkan pengaruh positif dan tidak signifikan. Variabel religiusitas (X1) thitung > ttabel (0,097 < 1,984), variabel celebrity endorser (X2) thitung > ttabel (5,037 > 1,984), dan variabel label halal (X3) thitung > ttabel (5,072 > 1,984). Uji koefisien determinasi ditunjukkan pada Adjusted R Square sebesar 0,408 atau 40,8%, dan Uji f ditunjukkan bahwa fhitung (23,768) > ftabel (2,69), dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0.05 yang berarti adanya pengaruh dari religiusitas, celebrity endorser, dan label halal terhadap keputusan pembelian konsumen produk skincare ms glow pada muslim generasi millenial (studi kasus ms glow juwana)

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Religiusitas, Celebrity Endorser, Dan Label Halal, Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Ilmu-Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	14 Feb 2023 03:08
Last Modified:	14 Feb 2023 03:08
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/8491

Actions (login required)

View Item