Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Larissa Aesthetic Center (Studi pada konsumen Larissa di Kabupaten Kudus)

Firdausa, Rofina (2022) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Larissa Aesthetic Center (Studi pada konsumen Larissa di Kabupaten Kudus). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01 COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (71kB)
	Text 03 DAFTAR ISI.pdf Download (80kB)
	Text 04 BAB I.pdf Download (98kB)
	Text 05 BAB II.pdf Download (161kB)
	Text 06 BAB III.pdf Download (261kB)
	Text 07 BAB IV.pdf Download (247kB)
	Text 08 BAB V.pdf Download (75kB)
	Text 09 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (78kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Larissa Aesthetic Center (Studi pada konsumen Larissa di Kabupaten Kudus). Jenis penelitian ini adalah field research (penelitian lapangan) menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah Konsumen Larissa yang berada di Kabupaten Kudus dengan jumlah 96 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuisioner dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji T, dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Larissa Aesthetic Center dengan nilai t hitung sebesar 13,401 > t table 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < dari 0,05 , 2) Citra Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Larissa Aesthetic Center dengan nilai t hitung sebesar 10,738 > t table 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < dari 0,05 , 3) Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Larissa Aesthetic Center dengan nilai t hitung sebesar 15,338 > t table 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < dari 0,05 , 4) Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Larissa Aesthetic Center dengan nilai F hitung sebesar 91,300 lebih besar dari nilai F table 2,70 dengan taraf signifikansi sebesar 0,000 < dari 0,05

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	23 Feb 2023 01:58
Last Modified:	23 Feb 2023 01:58
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/8685

Actions (login required)

View Item