PENGARUH BRAND IMAGE DAN LIFE STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM PRODUK ZOYA (STUDI KASUS KONSUMEN ZOYA KUDUS)

Rahmawati, Anis (2016) PENGARUH BRAND IMAGE DAN LIFE STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM PRODUK ZOYA (STUDI KASUS KONSUMEN ZOYA KUDUS). Undergraduate thesis, STAIN Kudus.

[img] Text
1.COVER.pdf

Download (1MB)
[img] Text
2.ABSTRAK.pdf

Download (177kB)
[img] Text
3.DAFTAR ISI.pdf

Download (203kB)
[img] Text
4.BAB I.pdf

Download (345kB)
[img] Text
5.BAB II.pdf

Download (659kB)
[img] Text
6.BAB III.pdf

Download (438kB)
[img] Text
7.BAB IV.pdf

Download (671kB)
[img] Text
8.BAB V.pdf

Download (219kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Produk Zoya (Studi Kasus Pada Konsumen Zoya Kudus). Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah (X1) Brand Image dan (X2) Life StylEe. Sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian busana muslim produk Zoya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan jenis pendekatan ini menggunakan field research. Teknik pengambilan sempel dengan menggunakan metode nonprobability. Jenis smpel nonprobability yang digunakan adalah teknik Insidental dengan menggunakan sempel sebanyak 74 responden pada konsumen outlet Zoya Kudus. Untuk pengujian instrumen menggunakan Validitas, Realibilitas dan Uji Asumsi Klasik. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode analisis regresi linier berganda, dengan uji R2, uji t dan uji F dengan bantuan progam olah data SPSS versi 16. Hasil uji t pada penelitian ini diketahui bahwa brand image (3,548 > 1,993) dan p value sebesar 0.001, life style (4,644 > 1,993) dan p value 0,000 . Jadi brand image dan life style secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian busana muslim produk Zoya. Sedangkan uji simultan dari F hitung sebesar 30,055 > dari f tabel sebesar 4,98. Besarnya pengaruh tersebut ditunjukkan oleh besarnya adjusted r square sebesar 0,443 yang berarti ada pengaruh sebesar 44,3% antara brand image dan life style berpengaruh terhadap keputusan pembelian busana muslim produk Zoya Kudus.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Sosial > Ilmu Ekonomi
Sosial > Ilmu Ekonomi > Produksi dan Industri
Sosial > Ilmu Ekonomi > Ekonomi Makro
Divisions: Syariah > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User: Perpustakaan STAIN Kudus
Date Deposited: 03 Dec 2016 03:42
Last Modified: 03 Dec 2016 03:42
URI: http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/90

Actions (login required)

View Item View Item