PENGARUH BRAND IMAGE DAN LIFE STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM PRODUK ZOYA (STUDI KASUS KONSUMEN ZOYA KUDUS)

Rahmawati, Anis (2016) PENGARUH BRAND IMAGE DAN LIFE STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM PRODUK ZOYA (STUDI KASUS KONSUMEN ZOYA KUDUS). Undergraduate thesis, STAIN Kudus.

	Text 1.COVER.pdf Download (1MB)
	Text 2.ABSTRAK.pdf Download (177kB)
	Text 3.DAFTAR ISI.pdf Download (203kB)
	Text 4.BAB I.pdf Download (345kB)
	Text 5.BAB II.pdf Download (659kB)
	Text 6.BAB III.pdf Download (438kB)
	Text 7.BAB IV.pdf Download (671kB)
	Text 8.BAB V.pdf Download (219kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Produk Zoya (Studi Kasus Pada Konsumen Zoya Kudus). Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah (X1) Brand Image dan (X2) Life StylEe. Sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian busana muslim produk Zoya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan jenis pendekatan ini menggunakan field research. Teknik pengambilan sempel dengan menggunakan metode nonprobability. Jenis smpel nonprobability yang digunakan adalah teknik Insidental dengan menggunakan sempel sebanyak 74 responden pada konsumen outlet Zoya Kudus. Untuk pengujian instrumen menggunakan Validitas, Realibilitas dan Uji Asumsi Klasik. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode analisis regresi linier berganda, dengan uji R2, uji t dan uji F dengan bantuan progam olah data SPSS versi 16. Hasil uji t pada penelitian ini diketahui bahwa brand image (3,548 > 1,993) dan p value sebesar 0.001, life style (4,644 > 1,993) dan p value 0,000 . Jadi brand image dan life style secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian busana muslim produk Zoya. Sedangkan uji simultan dari F hitung sebesar 30,055 > dari f tabel sebesar 4,98. Besarnya pengaruh tersebut ditunjukkan oleh besarnya adjusted r square sebesar 0,443 yang berarti ada pengaruh sebesar 44,3% antara brand image dan life style berpengaruh terhadap keputusan pembelian busana muslim produk Zoya Kudus.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	300 Ilmu-Ilmu Sosial > 330 Ekonomi, Perekonomian 300 Ilmu-Ilmu Sosial > 330 Ekonomi, Perekonomian > Produksi dan Industri 300 Ilmu-Ilmu Sosial > 330 Ekonomi, Perekonomian > Ekonomi Makro
Divisions:	Fakultas Syariah > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	03 Dec 2016 03:42
Last Modified:	03 Dec 2016 03:42
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/90

Actions (login required)

View Item