Pengaruh Kredibilitas Beauty Influencer dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bybdka (Studi pada Konsumen Bybdka di Jepara)

Alfiana, Dhefy (2023) Pengaruh Kredibilitas Beauty Influencer dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bybdka (Studi pada Konsumen Bybdka di Jepara). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02. ABSTRAK.pdf Download (185kB)
	Text 03. DAFTAR ISI.pdf Download (198kB)
	Text 04. BAB I.pdf Download (687kB)
	Text 05. BAB II.pdf Download (744kB)
	Text 06. BAB III.pdf Download (411kB)
	Text 07. BAB IV.pdf Download (625kB)
	Text 08. BAB V.pdf Download (188kB)
	Text 09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (383kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas beauty influencer dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian produk Bybdka di Jepara. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Bybdka di Jepara yang jumlahnya tidak diketahui dan teknik sampel menggunakan non probability sampling dengan jumlah sampel 100 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Instrumen penelitian pada uji validitas dan reliabilitas berpacu pada item total correlation serta Cronbach alpha, yang menunjukkan hasil semua instrumen dinyatakan valid dan reliabel. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif serta regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) kredibilitas beauty influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan thitung > ttabel yakni 3,382 > 1,985. (2) Electronic Word of Mouth (e-WOM) berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan thitung > ttabel yakni 5,906 > 1,985. (3) kredibilitas beauty influencer dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Fhitung 93,551 > Ftabel 3,089.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Na'im, Abdul Haris UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Kredibilitas Beauty Influencer, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	17 Jul 2023 07:34
Last Modified:	17 Jul 2023 07:34
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/10580

Actions (login required)

View Item