Model Pembelian Impulsif Produk Kosmetik Halal pada Shopee (Studi Kasus Gen Z di Kabupaten Jepara)

Azzalina, Zahwa (2024) Model Pembelian Impulsif Produk Kosmetik Halal pada Shopee (Studi Kasus Gen Z di Kabupaten Jepara). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02. ABSTRAK.pdf Download (190kB)
	Text 03. DAFTAR ISI.pdf Download (396kB)
	Text 04. BAB I.pdf Download (792kB)
	Text 05. BAB II.pdf Download (739kB)
	Text 06. BAB III.pdf Download (839kB)
	Text 07. BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text 08. BAB V.pdf Download (321kB)
	Text 09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (636kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh riview quality, source credibility, observational learning, terhadap urge to buy impusively melalui positive affect pada pengguna e-commerce shopee. Penelitian ini dilakukan pada generasi Z Muslim di Kabupaten Jepara yang telah bertransaksi di e-commerce shopee. Responden penelitian ini berjumlah 150 orang. Metode penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Dan teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan program AMOS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa riview quality tidak berpengaruh positif dan signifikan pada positive affect, sedangkan source credibility dan observational learning berpengaruh positif dan signifikan pada positive affect. Selain itu, Riview quality, source credibility, dan observational learning tidak berpengaruh positif dan signifikan pada urge to buy impusively, namun positive affect berpengaruh positif dan signifikan, hal tersebut dapat disimpulkan bahwa source credibility dan observational learning membutuhkan peran positive affect dalam mempengaruhi urge to buy impusively. Implikasi pada penelitian ini adalah seorang pengusaha di e-commerce shopee harus bisa menjaga pelayanan dan kualitas dari barang yang dijual agar ulasan yang diberikan oleh konsumen dapat memberikan afek positif pada konsumen, selain itu sumber informasi yang diberikan haruslah sesuai dengan produk yang dijual agar konsumen percaya akan kredibilitas sumber. Dan membuat strategi yang dapat meningkatkan penjualan karena volume penjualan produk yang tinggi dapat mendorong untuk membeli secara impulsif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Supriyanto, Agus UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Riview quality, source credibility, observational learning, positive affect, urge to buy impusively
Subjects:	Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	18 Feb 2025 04:39
Last Modified:	18 Feb 2025 04:39
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/13703

Actions (login required)

View Item