PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ZOYA KUDUS

FIRDALIA, SITI ZAHRA (2018) PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ZOYA KUDUS. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1.COVER.pdf Download (1MB)
	Text 2.ABSTRAK.pdf Download (175kB)
	Text 3.daftar isi.pdf Download (199kB)
	Text 4.BAB I OK.pdf Download (266kB)
	Text 5.BAB II.pdf Download (472kB)
	Text 6.BAB III.pdf Download (263kB)
	Text 7.BAB IV.pdf Download (373kB)
	Text 8.BAB V.pdf Download (178kB)
	Text 9.Daftar Pustaka.pdf Download (249kB)

Abstract

Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh nilai utilitarian terhadap keputusan pembelian dan pengaruh nilai hedonik terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Toko Zoya Kudus. Penelitian ini dapat dikategorikan dalam penelitian studi lapangan (research study) dengan pendekatan kuantitatif karena data yang diperoleh berupa angka yang berasal dari kuesioner yang kemudian diolah dengan metode statistik. Dalam penelitian ini menggunakan teknik incidental sampling sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunkan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menujukkan bahwa nilai utilitarian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Zoya Kudus dengan nilai thitung 4.968 lebih besar dari ttabel (1.984) dan nilai hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Zoya Kudus dengan thitung 6.182 lebih besar dari ttabel (1.984).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian; Nilai Hedonik; Nilai Utilitarian
Subjects:	300 Ilmu-Ilmu Sosial > 330 Ekonomi, Perekonomian Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Syariah > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	17 Jun 2019 02:27
Last Modified:	17 Jun 2019 02:27
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/2649

Actions (login required)

View Item