Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Tenun Ikat di Desa Troso Pecangaan Jepara.

Khumaidah, Khumaidah (2023) Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Tenun Ikat di Desa Troso Pecangaan Jepara. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (347kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (334kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (548kB)
	Text 5. BAB II.pdf Download (512kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (659kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (242kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (443kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan media sosial terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Tenun Ikat di Desa Troso. Jenis penelitian adalah kausal komparatif (ex post facto) dengan menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling sebanyak 81 responden. Teknik analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis determinasi (R2 ), uji –F dan uji –t. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran berdasarkan nilai thitung > ttabel (3,488>1,991) dengan tingkat signifikansi 0,001, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran berdasarkan nilai thitung > ttabel (2,555>1,991) dengan tingkat signifikansi 0,013, media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran berdasarkan nilai thitung > ttabel (3,326>1,991) dengan tingkat signifikansi 0,001. Sedangkan secara simultan variabel kualitas produk, inovasi produk dan media sosial berpengaruh terhadap kinerja pemasaran berdasarkan Fhitung > Ftabel (21,731>2,723) dengan tingkat signifikansi 0,000.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Ngazizah, Inna Fauziatal UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Kualitas produk, Inovasi Produk, Media Sosial, Kinerja Pemasaran
Subjects:	600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Manajemen SDM Bisnis > Manajemen > Manajemen SDM 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	30 Aug 2023 02:01
Last Modified:	30 Aug 2023 02:01
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/10930

Actions (login required)

View Item