Chairunnisa, Indah Cahya (2023) Pengaruh Brand Image, Label Halal, dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kabupaten Kudus. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.
![[img]](http://repository.iainkudus.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
01. COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text
02. ABSTRAK.pdf Download (309kB) |
|
Text
03. DAFTAR ISI.pdf Download (314kB) |
|
Text
04. BAB I.pdf Download (430kB) |
|
Text
05. BAB II.pdf Download (821kB) |
|
Text
06. BAB III.pdf Download (640kB) |
|
Text
07. BAB IV.pdf Download (639kB) |
|
Text
08. BAB V.pdf Download (405kB) |
|
Text
09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (508kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, label halal, dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kabupaten Kudus. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden pengguna produk Wardah di wilayah Kabupaten Kudus. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Purposive Sampling, cara pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu. Metode yang digunakan dalam menganalisis data yaitu uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Untuk analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda, uji F, uji T, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa brand image, label halal, dan content marketing terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan. Secara parsial variabel brand image nilai t hitung 3,052 > t tabel 1,984, dengan tingkat signifikansi 0,003 < 0,05; variabel label halal nilai t hitung 3,375 > t tabel 1,984, dengan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05; dan variabel content marketing nilai t hitung 6,116 > t tabel 1,984. Dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Label Halal, Content Marketing, Keputusan Pembelian | ||||||
| Subjects: | 300 Ilmu-Ilmu Sosial > 330 Ekonomi, Perekonomian 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen |
||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah | ||||||
| Depositing User: | Perpustakaan IAIN Kudus | ||||||
| Date Deposited: | 30 Jul 2024 04:37 | ||||||
| Last Modified: | 30 Jul 2024 04:37 | ||||||
| URI: | http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/11857 |
Actions (login required)
 |
View Item |
