Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Dan Perceived Quality Terhadap Ekuitas Merek Sariayu Martha Tilaar (Studi Kasus Mahasiswi IAIN Kudus Angkatan 2019)

Ustaha, Mauliani Nisa (2023) Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Dan Perceived Quality Terhadap Ekuitas Merek Sariayu Martha Tilaar (Studi Kasus Mahasiswi IAIN Kudus Angkatan 2019). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02. ABSTRAK.pdf Download (286kB)
	Text 03. DAFTAR ISI.pdf Download (294kB)
	Text 04. BAB I.pdf Download (740kB)
	Text 05. BAB II.pdf Download (1MB)
	Text 06. BAB III.pdf Download (781kB)
	Text 07. BAB IV.pdf Download (913kB)
	Text 08. BAB V.pdf Download (289kB)
	Text 09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (511kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis mengenai pengaruh dari brand awareness, brand association, dan perceived quality terhadap ekuitas merek Sariayu Martha Tilaar dengan studi kasus mahasiswi IAIN Kudus angkatan 2019. Jenis penelitian ini adalah field research yang menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Adapun sampel pada penelitian ini sebanyak 326 responden dengan teknik non probability sampling dan pendekatan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik yang digunakan untuk melakukan analisis yaitu menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heterokedastisitas, analisis linear berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan program software SPSS. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara brand awareness terhadap ekuitas merek dengan nilai jumlah t hitung lebih besar daripada t tabel (2.801 > 1.967), artinya bahwa dengan adanya brand awareness (kesadaran merek) dibenak konsumen dapat lebih meningkatkan ekuitas merek. Brand association berpengaruh yang positif dan signifikan terhadap ekuitas merek dengan nilai t hitung lebih besar daripada t tabel (5.614 > 1.967), artinya bahwa dengan adanya brand association (asosiasi merek) yang kuat pada merek akan dapat menciptakan dan meningkatkan ekuitas merek Perceived quality berpengaruh yang positif dan signifikan terhadap ekuitas merek dengan nilai t hitung lebih besar daripada t tabel (7.481 > 1.967), artinya bahwa dengan adanya perceived quality yang baik akan sebuah merek juga dapat meningkatkan ekuitas merek

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Atabik, Ahmad UNSPECIFIED Thesis advisor Noor, Sufiana UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas Merek, Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality
Subjects:	Ilmu-Ilmu Sosial > Ekonomi, Perekonomian Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	02 Dec 2024 04:23
Last Modified:	02 Dec 2024 04:23
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/12781

Actions (login required)

View Item