Maulana, Muhammad Iqbal (2023) Analisis Pengaruh Marketing Mix Produk Lokal Kudus: Ditinjau dari Faktor Minat Pembelian (Studi Getuk Nyimut Muria). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.
![[img]](http://repository.iainkudus.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1. Cover - Kata Pengantar.pdf Download (1MB) |
|
Text
2. Abstrak.pdf Download (187kB) |
|
Text
3. Daftar Isi.pdf Download (202kB) |
|
Text
4. BAB I.pdf Download (459kB) |
|
Text
5. BAB II.pdf Download (646kB) |
|
Text
6. BAB III.pdf Download (495kB) |
|
Text
7. BAB IV.pdf Download (600kB) |
|
Text
8. BAB V.pdf Download (271kB) |
|
Text
9. Daftar Pustaka.pdf Download (428kB) |
Abstract
Perkembangan dunia bisnis saat ini telah mengalami kemajuan yang cukup pesat. Ada berbagai macam jenis bisnis dapat ditemukan dalam kehidupan sehari-hari. Perkembangan tersebut dapat berkembang dalam bentuk individu maupun kelompok. Salah satunya adalah bidang UMKM Getuk Nyimut Muria. Kondisi pandemi Covid-19 dan peningkatan persaingan ini tentunya mendorong adanya persaingan bisnis yang semakin ketat dan rumit. Diperlukannya strategi untuk dapat bisa bersaing, terutama dalam bidang pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, lokasi dan promosi) terhadap minat beli Getuk Nyimut Muria. Penelitian ini merupakan bagian dari kelompok penelitian field research dengan menggunakan pendekatan Kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang memiliki minat beli Getuk Nyimut. Sampel berjumlah 97 responden ditentukan dengan menggunakan metode sampling purposive. Teknik pengumpulan data memanfaatkan penyebaran kuesioner melalui google form dengan skala likert sebagai pengukurannya. Teknik analisis dalam pengujian ini diantaranya statistik deskriptif, uji instrumen (validasi dan reabiltas), uji asumsi klasik (normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas), serta uji hipotesis (analisis regresi linier berganda, uji R2, uji statistik f, uji statistik t). Hasil dari pengujian penelitian ini, yaitu: 1) tidak adanya pengaruh positif dan signifikan pada variabel produk terhadap minat beli, nilai thitung 0,825 < ttabel 1,986 dan nilai signifikansi 0,412 > 0,05. 2) adanya pengaruh positif dan signifikan pada variabel harga terhadap minat beli, nilai thitung 2,273 > ttabel 1,986 dan nilai signifikansi 0,025 < 0,05. 3) tidak adanya pengaruh positif dan signifikan pada variabel lokasi terhadap minat beli, nilai thitung 0,728 < ttabel 1,986 dan nilai signifikansi 0,469 > 0,05. 4) adanya pengaruh positif dan signifikan pada variabel promosi terhadap minat beli, nilai thitung 5,139 > ttabel 1,986 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Produk, Harga, Lokasi, Promosi dan Minat Beli | ||||||
| Subjects: | 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi |
||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah | ||||||
| Depositing User: | Perpustakaan IAIN Kudus | ||||||
| Date Deposited: | 04 Jul 2023 02:21 | ||||||
| Last Modified: | 04 Jul 2023 02:21 | ||||||
| URI: | http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/10440 |
Actions (login required)
 |
View Item |
