Pengaruh Pemanfaatan Sosial Media, Bran Equity, dan Etika Bisnis Islam Terhadap Ketertarikan Konsumen Pada Produk Ar-Rafi (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kudus)

Imama, Nur (2024) Pengaruh Pemanfaatan Sosial Media, Bran Equity, dan Etika Bisnis Islam Terhadap Ketertarikan Konsumen Pada Produk Ar-Rafi (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kudus). Undergraduate thesis, IAIN Kudus.

	Text COVER-KATA PENGANTAR.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (455kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (387kB)
	Text BAB I.pdf Download (744kB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Download (785kB)
	Text BAB IV.pdf Download (865kB)
	Text BAB V.pdf Download (368kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (424kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh media sosial, brand equity, dan etika bisnis islam terhadap ketertarikan konsumen produk Ar Rafi. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kudus. Pengambilan sempel yang digunakan untuk penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan SPSS 23. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikansi antara variabel media sosial terhadap ketertarikan konsumen pada produk Ar Rafi. Hal ini dikarenakan pemasaran produk melalui media sosial sangat dimudahkan, lebih hemat waktu, lebih murah dan bisa diikuti oleh semuakalangan. Terdapat pengaruh positif dan signifikansi antara variabel brand equity terhadap ketertarikan konsumen pada produk Ar Rafi. Hal ini dikarenakan Ar Rafi mampu menunjukkan ciri khas yang bisa berupa simbol dan dapat berupa makna yang bisa mengurangi biaya dalam promosi serta menarik calon konsumen dengan kesan yang dihadirkannya. Terdapat pengaruh positif dan signifikansi antara variabel etika bisnis islam terhadap ketertarikan konsumen pada produk Ar Rafi. Hal ini dikarenakan Ar Rafi sudah melakukan hal yang sesuai dengan nilai-nilai syariah berkenaan dengan produk, pelayanan perusahaan dengan pihak yang berkepentingan dengan tuntutan perusahaan tersebut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Jalil, Abdul UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial, Brand Equity, Etika Bisnis Islam, dan Ketertarikan Konsumen
Subjects:	Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	19 Dec 2024 07:36
Last Modified:	19 Dec 2024 07:36
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/12933

Actions (login required)

View Item