Rahayu, Banafsyafa Rasyida (2023) Pengaruh Brand Image, Daya Tarik Konten dan Program Gratis Ongkos Kirim terhadap Minat Beli Produk tas Flicka Bags di TikTok Shop. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.
![[img]](http://repository.iainkudus.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
01. COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text
02. ABSTRAK.pdf Download (186kB) |
|
Text
03. DAFTAR ISI.pdf Download (291kB) |
|
Text
04. BAB I.pdf Download (703kB) |
|
Text
05. BAB II.pdf Download (789kB) |
|
Text
06. BAB III.pdf Download (652kB) |
|
Text
07. BAB IV.pdf Download (720kB) |
|
Text
08. BAB V.pdf Download (190kB) |
|
Text
09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (509kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari brand image, daya tarik konten dan program gratis ongkos kirim terhadap minat beli produk tas Flicka Bags di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui google form. Sampel penelitian ditentukan dengan metode purposive sampling dengan mengambil 100 responden berlandaskan pada kriteria responden tertentu, yaitu perempuan usia 15-35 tahun, memiliki TikTok, mengetahui brand Flicka, pernah melihat konten Flicka Bags di TikTok dan pernah membeli atau memiliki produk tas dari Flicka Bags. Data primer tersebut diolah menggunakan program olah data SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk tas Flicka di TikTok Shop dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (5,000 > 1,660) dan tingkat signifikansi (0,000 < 0,05). Variabel daya tarik konten memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk tas Flicka di TikTok Shop dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3,536 > 1,600) dan tingkat signifikansi (0,001 < 0,05). Variabel program gratis ongkos kirim memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk tas Flicka di TikTok Shop dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (5,739 > 1,660) dan tingkat signifikansi (0,000 < 0,05). Kemudian dari hasil uji F menunjukkan F hitung lebih besar dari F tabel (19.911 > 2,70) dan nilai signifikansi (0,000 < 0,05) sehingga ketiga variabel yaitu brand image, daya tarik konten dan program gratis ongkos kirim secara simultan memiliki pengaruh terhadap minat beli produk tas Flicka Bags di TikTok Shop. Berdasarkan temuan tersebut dapat disimpulan bahwa brand image, daya tarik konten dan program gratis ongkos kirim memiliki pengaruh dalam minat pembelian seorang konsumen terhadap produk tas Flicka Bags di TikTok Shop. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah bahwa penjual dan platform social commerce dapat mempertimbangkan faktor-faktor tersebut untuk meningkatkan penjualan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | brand image, daya tarik konten, program gratis ongkos kirim, minat beli, TikTok Shop, social commerce | ||||||
| Subjects: | Ilmu-Ilmu Sosial > Ekonomi, Perekonomian Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi |
||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah | ||||||
| Depositing User: | Perpustakaan IAIN Kudus | ||||||
| Date Deposited: | 24 Dec 2024 02:18 | ||||||
| Last Modified: | 24 Dec 2024 02:18 | ||||||
| URI: | http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/12970 |
Actions (login required)
 |
View Item |
