Pengaruh Nilai Utilitarian Dan Nilai Hedonis Terhadap Niat Beli Pada Promosi Penjualan Skincare Bersertifikasi Halal

Ummah, Carnela Ifada (2023) Pengaruh Nilai Utilitarian Dan Nilai Hedonis Terhadap Niat Beli Pada Promosi Penjualan Skincare Bersertifikasi Halal. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1. COVER.pdf Download (951kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (324kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (275kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (634kB)
	Text 5. BAB II.pdf Download (725kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (587kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (657kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (289kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (442kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari nilai utilitarian dan nilai hedonis terhadap niat beli pada promosi penjualan skincare bersertifikasi halal. Studi penelitian ini pada masyarakat di Kabupaten Kudus. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui google form. Adapun jumlah sampel pada penelitian ini yaitu 100 responden, yang dipilih menggunakan non probability sampling dengan menggunakan metode pendekatan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan oleh peneliti yaitu analisis deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan alat bantu SPSS 20.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel nilai utilitarian (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada promosi penjualan skincare bersertifikasi halal. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji statistik parsial (uji t) dimana diperoleh hasil t hitung lebih besar dari t tabel (4,456 > 1,984) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel nilai hedonis (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada promosi penjualan skincare bersertifikasi halal. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji statistik parsial (uji t) dimana nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3,372 > 1,984) dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel nilai utilitarian dan nilai hedonis secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada promosi penjualan skincare bersertifikasi halal, hal ini dibuktikan dengan hasil uji F yang memperoleh nilai F hitung lebih besar dari F tabel yaitu 45,336 > 3,94 dengan signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Berdasarkan temuan tersebut dapat disimpulkan bahwa nilai utilitarian dan nilai hedonis memiliki pengaruh terhadap niat beli pada promosi penjualan skincare bersertifikasi halal

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email UNSPECIFIED Supriyanto, Agus UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Nilai Utilitarian, Nilai Hedonis, Niat Beli, Promosi Penjualan
Subjects:	Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	23 Jan 2025 07:54
Last Modified:	23 Jan 2025 07:54
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/13406

Actions (login required)

View Item