Pengaruh Kredibilitas Selebriti terhadap Ekuitas Merek yang dimediasi oleh Kredibilitas Merek dan Koneksi Diri Merek pada Produk TosTos x NCT Dream

Khotimah, Umi Siti (2024) Pengaruh Kredibilitas Selebriti terhadap Ekuitas Merek yang dimediasi oleh Kredibilitas Merek dan Koneksi Diri Merek pada Produk TosTos x NCT Dream. Undergraduate thesis, IAIN Kudus.

	Text COVER-KATA PENGANTAR.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (457kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (482kB)
	Text BAB I.pdf Download (750kB)
	Text BAB II.pdf Download (935kB)
	Text BAB III.pdf Download (674kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (492kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (607kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kredibilitas selebriti terhadap ekuitas merek yang dimediasi oleh kredibilitas merek dan koneksi diri merek pada produk TosTos x NCT Dream. Penelitian ini dilakukan pada muslim/muslimah konsumen TosTos x NCT Dream di Karesidenan Pati. Responden yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 150 orang. Pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu Stuctural Equation Modelling (SEM) AMOS 24.0. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel kredibilitas selebriti tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan pada variabel ekuitas merek. Sedangkan variabel krebilitas selebriti berpengaruh positif dan signifikan pada kredibilitas merek dan koneksi diri merek, variabel kredibilitas merek dan koneksi diri merek berpengaruh positif dan signifikan pada variabel ekuitas merek. Variabel kredibilitas merek dan koneksi diri merek memediasi pengaruh krebilitas selebriti pada ekuitas merek. Implikasi pada penelitian ini adalah penting bagi perusahaan untuk memperhatikan selebriti dengan kredibilitas yang tinggi dalam berkolaborasi, sehingga kredibilitas merek dan koneksi dalam diri konsumen terhadap merek ikut meningkat yang mampu berdampak terhadap ekuitas merek

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Supriyanto, Agus UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Kredibilitas Selebriti; Ekuitas Merek; Kredibilitas Merek; Koneksi Diri Merek
Subjects:	Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Manajemen Produksi Bisnis > Manajemen > Manajemen Produksi Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	03 Jun 2025 07:11
Last Modified:	03 Jun 2025 07:11
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/14340

Actions (login required)

View Item