Pengaruh Advertising Ethics, Sales Promotion dan E-Service Quality terhadap Purchase Intention pada E-commerce Shopee (Studi Kasus Pengguna E-Commerce Shopee di Kabupaten Kudus)

Husna, Nala Alimatul (2022) Pengaruh Advertising Ethics, Sales Promotion dan E-Service Quality terhadap Purchase Intention pada E-commerce Shopee (Studi Kasus Pengguna E-Commerce Shopee di Kabupaten Kudus). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02. ABSTRAK.pdf Download (244kB)
	Text 03. DAFTAR ISI.pdf Download (446kB)
	Text 04. BAB I.pdf Download (666kB)
	Text 05. BAB II.pdf Download (768kB)
	Text 06. BAB III.pdf Download (571kB)
	Text 07. BAB IV.pdf Download (622kB)
	Text 08. BAB V.pdf Download (359kB)
	Text 09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (549kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengkaji secara empiris pengaruh advertising ethics, sales promotion, dan E-Service Quality terhadap Purchase Intention pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Objek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian melalui e-Commerce Shopee pada masyarakat di kabupaten Kudus. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode sampel kebetulan (accidental sampling) sebanyak 272 responden. Metode pengumpulan data yang dilakukan yaitu dengan menggunakan penyebaran kuisioner secara online melalui googlefrom, dan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah dengan menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel advertising ethics (X1) memiliki nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan thitung > ttabel (4,411 > 1,9688), artinya terdapat pengaruh signifikan antara advertising ethics terhadap purchase intention di Shopee. Variabel sales promotion (X2) memiliki nilai signifikan 0,002 < 0,05 dan thitung > ttabel (3,182 > 1,9688) artinya terdapat pengaruh signifikan antara sales promotion terhadap purchase intention di Shopee. Variabel e-service quality (X3) memiliki nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan dan thitung > ttabel (8,502 > 1,9688) artinya terdapat pengaruh signifikan antara e-service quality terhadap purchase intention di Shopee. Hasil analisis statistic uji F, diketahui nilai sig 0,000 < 0,05 dan Fhitung > Ftabel (404,197 > 2,6382) maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara advertising ethics, sales promotion, dan E-Service Quality terhadap Purchase Intention pada e-commerce Shopee

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Advertising Ethics, Sales Promotion, E-Service Quality, dan Purchase Intention
Subjects:	300 Ilmu-Ilmu Sosial > 330 Ekonomi, Perekonomian
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	08 Feb 2023 03:36
Last Modified:	08 Feb 2023 03:36
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/8388

Actions (login required)

View Item