PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK, SALURAN DISTRIBUSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE PARIS (Studi Kasus Mahasiswi Institut Agama Islam Negeri Kudus)

SOFIANA, DAYYANA LAILA (2018) PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK, SALURAN DISTRIBUSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE PARIS (Studi Kasus Mahasiswi Institut Agama Islam Negeri Kudus). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01 COVER.pdf Download (811kB)
	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (73kB)
	Text 03 DAFTAR ISI.pdf Download (84kB)
	Text 04 BAB I.pdf Download (110kB)
	Text 05 BAB II.pdf Download (208kB)
	Text 06 BAB III.pdf Download (445kB)
	Text 07 BAB IV.pdf Download (214kB)
	Text 08 BAB V.pdf Download (80kB)
	Text 09 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (80kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, desain produk, saluran distribusi, dan brand image, terhadap keputusan pembelian produk Sophie Paris pada mahasiswi IAIN Kudus. Kualitas produk, desain produk, saluran distribusi dan brand image merupakan beberapa aspek penting yang dilihat konsumen sebelum melakukan pembelian terhadap suatu produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah Accidental Sampling dengan cara menyebar kuesioner secara langsung kepada responden, dan diperoleh 96 responden dari populasi mahasiswi IAIN Kudus. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, desain produk, saluran distribusi, dan brand image, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sophie Paris pada mahasiswi IAIN Kudus. Kualitas produk merupakan faktor paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk Sophie Paris. Oleh karena itu, produk yang dijual Sophie Paris harus mengutamakan kualitas produk tanpa mengesampingkan desain, saluran distribusi, dan brand image yang sudah dimilikinya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas; Desain; Saluran Distribusi; Brand Image dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen Bisnis > Manajemen Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Manajemen Pabrik Bisnis > Manajemen > Manajemen Pabrik Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Syariah > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	28 Mar 2019 07:24
Last Modified:	28 Mar 2019 07:24
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/2300

Actions (login required)

View Item