Pengaruh Periklanan, Citra Merek, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Handphone Merek Samsung (Studi Kasus pada Tanama Cell, Kelet Jepara)

Al Fauzi, Muhammad Faris (2022) Pengaruh Periklanan, Citra Merek, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Handphone Merek Samsung (Studi Kasus pada Tanama Cell, Kelet Jepara). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02. ABSTRAK.pdf Download (296kB)
	Text 03. DAFTAR ISI.pdf Download (278kB)
	Text 04. BAB I.pdf Download (384kB)
	Text 05. BAB II.pdf Download (449kB)
	Text 06. BAB III.pdf Download (354kB)
	Text 07. BAB IV.pdf Download (420kB)
	Text 08. BAB V.pdf Download (295kB)
	Text 09. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (312kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji Pengaruh Periklanan, Citra Merek, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Handphone Merek Samsung (Studi Kasus pada Tanama Cell, Kelet Jepara). Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Jenis penelitian ini ialah (field research) atau penelitian lapangan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian HP Samsung di Tanama Cell. Sampel ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode regresi linier berganda dengan bantuan program olah data SPSS. Hasil penelitian dari variabel periklanan dapat disimpulkan bahwa, nilai thitung sebesar 2,928 > 1,988 dan nilai signifikansi pada variabel Periklanan sebesar 0,004 < 0,05, sehingga HO ditolak dan H1 diterima. Maka variabel Periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada handphone merek samsung di tanama cell kelet jepara. Variabel citra merek dapat disimpulkan bahwa, nilai thitung sebesar 1,702 < 1,988 dan nilai signifikansi pada variabel Citra Merek sebesar 0,092 > 0,05, sehingga HO diterima dan H2 ditolak. Maka variabel Citra Merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada handphone merek samsung di tanama cell kelet jepara. Variabel kualitas pelayanan dapat disimpulkan bahwa, nilai thitung sebesar 4,349 > 1,988 dan nilai signifikansi pada variabel Kualitas Pelayanan sebesar 0,000 < 0,05, sehingga HO ditolak dan H3 diterima. Maka variabel Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada handphone merek samsung di tanama cell kelet jepara. Sementara pada uji f diketahui bahwa variabel periklanan, citra merek dan kualitas pelayanan secara simultan memberi pengaruh atas keputusan pembelian pada handphone merek samsung di tanama cell kelet jepara. Berdasarkan hasil pengujian, nilai fhitung dinilai sebesar 52,730 dan sig. 0,000.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Periklanan, Citra Merek, Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Ilmu-Ilmu Sosial > 380 Perdagangan, Komunikasi, Transportasi > Perdagangan 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis Bisnis 600 Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Periklanan dan Hubungan Masyarakat > Periklanan Bisnis > Periklanan dan Hubungan Masyarakat > Periklanan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	28 Feb 2023 06:29
Last Modified:	28 Feb 2023 06:29
URI:	http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/8783

Actions (login required)

View Item